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非常喜欢星巴克的设计,所以花了大功夫去寻找并翻译,拿来给大家一起分享,希望大家也可以有所得.以后所有系列文章都是介绍"Heckler Associates"这个企业为星巴克所做的贡献 |
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"Heckler Associates"：Terry Heckler的设计公司。Terry Heckler：创意伙伴艺术家Gordon Bowker的好朋友
Heckler Associates"帮助三个咖啡爱好企业家创造了最好的品牌名称和标志的开始。在随后的14年里，"Heckler Associates"的工作从店面设计、包装、广告和战略扩张，为星巴克建立一个全球性多方面建设的品牌。 After more than 35 years, Heckler Associates continues to be a partner in Starbucks brand development and special projects. 35年后至今，"Heckler Associates"仍然是星巴克的品牌发展和特别项目的合作伙伴。
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美人鱼的名称
原始图案的星巴克品牌签字或商标是根据15世纪的北欧木刻双尾女海妖。 美人鱼的神话，让Terry Heckler得到了灵感并将她呈现在我们的杯壁上。
当星巴克开始的时候 ，"Heckler Associates"就帮助创造最好的品牌名称和商标。 We continued to work on Starbucks marketing for another 14 years,"Heckler Associates"继续努力，持续为星巴克服务一个又一个14年，双尾女海妖（美人鱼）标志设计证明了包含品牌的承诺、发展和成功。
星巴克公司成立于1971年由Gordon Bowker、 Jerry Baldwin 和 Zev Siegl，一个作家，一个文学教师和一个历史教师，三个朋友在旧金山相聚在一起。 最初Gordon Bowker每月疲惫的驾驶从西雅图到温哥华每个月就为了获得很好的咖啡，随后他，从中得到了个好主意，为何不做属于自己的咖啡那，就这样他们开始进口，烘焙和销售高品质的咖啡豆。 |
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名称可以代表品牌的成为“星巴克”含义来源
Starbucks的名字实在是让星巴克的元老（三位）很是费心，Gordon Bowker与他的创意伙伴艺术家Terry Heckler商量店名，他其实想要用“Pequod”这个名字，这个词来源于白鲸记中的那艘船。Terry Heckle不同意这个意见他想要的是一个与众不同而又可以同美国西北部有关系的店名，他选中了雷尼尔山附近矿工聚集地的名字“Starbo”,又经过商量Gerald Baldwin重新把名字同他喜爱的白鲸记拉上关系，Starbuck就是Pequod号上的爱喝咖啡的大副。
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建立品牌资产，以制作精良的产品。
随着他们的高度重视《白鲸记》作为伟大的美国小说，三个星巴克创办人还认为，Peet's是最伟大的美国咖啡。 So before they started their own coffee company in earnest, they went to San Francisco to study coffee roasting from Alfred Peet himself.所以，他们在Peet的调教下，学会了重烘焙技术，奠定了星巴克的基础。 Little did Mr. Peet know that within 15 years these students of roasting would buy his company and give him a nice retirement fund. 令Peet先生没有想到的，在15年内这些学生收购了他的公司并给了他一个不错的退休基金。 |
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星巴克品牌设计到生活中的店面设计
星巴克名字定下后，Terry Heckle开始研究其古老的海事书籍，后来找到了一幅16世纪斯堪的纳维亚Scandinavia的双尾美人鱼木雕（版画）图案，于是设计出了星巴克的标志，也就是美人鱼在中间周围围绕着STARBUCKS COFFEE TEA SPICES的字样，据我的调查，这个标志首次使用是在1971年的3月29日。当时的星巴克公司名称为：Starbuck’s Coffee Company(Washington corporation) 注册地址为2200 W.Emerson Place Seattle,Wash.98199 。后来在1986年的11月18日注册了仅有STARBUCKS字样的这个标志，美人鱼的样子基本上没有变化。1989年的6与6日所注册的商标（可能之前就已经在应用）有很大的改变，颜色换成了绿色，美人鱼依然是全身像，依然保留了肚脐眼儿，但脱离了版画的风格，而更像个标志了。而后1994年1月11日星巴克公司完成了现在这个版本的标志注册。但并没有准确界定颜色，其实这个标志据说从92年就已开始使用。后来又分别于95年12月以及97年12月进行了小的补充性的注册，前一次主要是明确界定了绿色，后一次在图案上有细微的改动，似乎仅涉及到线条粗细。
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| (最早期的手绘版) |
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(最早期的手绘) | |
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星巴克商标应用激励变化
"Heckler Associates"修改了星巴克商标上的几点在公司的历史。第一次是当我们设计第一星巴克送货卡车，标志是巨大的，因此美人鱼的乳房用她的头发遮挡了起来。随着星巴克在全国各地扩大，多数妇女来信抱怨女海妖过于淫荡，我们取得了进一步的变化。。。
从星巴克的标志演变上不难看出，美人鱼是越来越含蓄了，从一开始的坦胸露乳到后来的已经很难分辨出她的双尾的版本。而首次的大改动（94版）就是像很多含蓄的美人照片一般将美人鱼的乳房用她的头发遮挡了起来。据说是源于顾客们的意见，他们觉得美人鱼的形象很具有攻击性，而且也有太多的“性”引诱的成分在里面。
这其是开始的标志太写实太直接的缘故吧？所以后面的更改都是在去除多余的元素，比如：去掉了感觉好像劈开的双腿般的鱼尾，那个姿势实在是太不雅观了，这也是现在的版本的最大进步。
这个重要的改动据说是来自Quantum Graphics & Design的 Micheal Parent先生所为。他发现大家对岔开腿的美人鱼感觉不爽后主动找到Howard Schultz提交了自己的改动设计。
不过被显示一半的鱼尾（由三叉变成了两叉，像螃蟹夹子），经常会被误认为是美人鱼的手。据说连星巴克的员工都不知道那螃蟹夹子其实是尾巴。
Terry Heckle先生之所以选定了美人鱼为标志，主要是取意为其吸引人的能力。
现在，在西雅图Pike's Place Market starbucks还保留着原来版本的logo。 |
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