每年的双11和双12，都是电商平台和消费者的购物盛宴。然而，今年的双12却显得异常低调，甚至有平台直接取消了双12的称呼，改为年终好价节。这是为什么呢？
双12的起源和衰落：双12最初是淘宝发起的，目的是为了延续双11的消费热潮，刺激年末的消费增长。但近几年来，双12的热度逐渐下降，大促的效果也不如以往。原因有以下几点：
◆双11的战线越拉越长，已经提前吸走了消费者的购物预算和热情，双12难以再次激发消费欲望。
◆电商不息，造节不止，几乎每个节日都能成为购物节，消费者已经对大促失去了新鲜感，不再盲目跟风。
◆直播电商的兴起，使得低价促销变得常态化，消费者不用等到双12才能买到便宜的商品，也就没有了紧迫感。
平台的应对策略：虽然双12的声势不如往年，但各大平台并没有放弃这个促销节点，而是在低调地做着准备。除了淘宝天猫改名为年终好价节外，其他平台如抖音、快手、拼多多、京东等，也都推出了各自的双12活动，主要有以下几个特点：
◆低价仍然是主打的吸引力，平台都推出了跨店满减、百亿补贴、消费券等优惠措施，试图用更低的价格抢占市场份额。
◆活动时间较长，一般从12月初开始，持续到12月中旬，给消费者更多的选择和参与的机会。
◆活动玩法较简单，没有复杂的规则和门槛，让消费者更容易参与和理解，避免了消费者的疲劳感和反感情绪。
电商的新风向：从今年的双11和双12的变化中，可以看出电商行业的新趋势和新挑战。一方面，消费者的需求和理念在发生变化，他们不再只看重价格，而是更加注重性价比和品质，对于低价的诱惑也有了更多的抵抗力。另一方面，电商平台的竞争也在升级，单纯的低价竞争已经不是最优的解决方案，平台需要通过提升服务质量、优化供应链、创新营销方式等手段，实现从价值竞争到价值竞争的转变。总之，电商市场已经从狂欢到务实，低价不是唯一的答案，平台要把握消费趋势，满足消费者需求，才能在电商行业赢得长久的发展。
