2021天猫双11活动整体分为两波，第一波为“天猫双11抢先购”，第二波为“天猫双11全球狂欢日”，商家报名统一在一个时间段完成，商品申报分为两个波段，详细时间如下：
活动玩法介绍
（一）跨店满减
天猫跨店满减是平台组织的满减活动玩法，消费者在天猫平台单个活动店铺或跨店铺交易时符合一定条件即可减免部分交易金额的活动玩法，就消费者被减免的部分交易金额，商家并不能因此获得等值的现金收入，即由商家承担让利。作为天猫双11活动的基础玩法，报名参加2021年天猫双11第一波、第二波活动的商家在活动期间全店商品均须支持使用跨店满减。
（二）预售
预售是天猫通过提供特定营销工具产品帮助商家实现提前聚集消费者订单的一种销售模式，是天猫双11活动期间的重点营销玩法。为保障消费者体验及活动效果，预售玩法将在天猫双11活动商家中择优开放报名，并将对报名的预售商品进行审核和优选。
商家参与预售活动还可自主选择是否使用并设置天猫预售产品中的“付定金立减”功能（可支持类目详见预售设置页面），向消费者提供一定金额的预售价格立减权益，就消费者所享受的立减金额，商家并不能因此获得等值的现金收入，即由商家承担让利。
是否设置付定金立减是审核报名的预售商品的优选条件之一。
（三）其他活动玩法
为进一步满足不同商家经营及消费者促销需求，针对已报名成功的天猫双11活动商家及活动商品，天猫还可能不定时组织更多平台玩法，不同玩法对商品销售价格或优惠让利要求可能不同，具体以报名页面展示为准，商家可自由选择是否报名。
9月15日消息，据了解，2019天猫双11招商规则已于近日正式发布。天猫官方公布了包括活动节奏、招商要求、流量支持、资金支持、营销管理规定等在内的一系列重要信息。
今年的天猫双11活动报名已于9月12号22点开启，商家可登陆天猫官网，通过首页“商家中心-顶部banner页 ”点击进入。与往年相比，今年区别是商家不用等待，立刻可以知道是否能够有资格，而且今年不能补报。
规则显示，本次天猫双十一活动面向天猫平台商家及天猫国际平台商家。天猫商家须满足《天猫商家营销准入基础规则》，且本次招商要求会以2019年08月25日0点的各项指标数据为准进行系统校验。
在流量支持方面，2019年天猫双十一流量支持包括五大板块，分别是天猫、阿里集团、外部媒体、线下媒体以及电视广告资源。
天猫表示，在活动期间(自2019年10月21日至2019年11月11日)，会将商家的专注度和商品的竞争力(包括款式、品质、价格等)等作为全域资源分配的重要考量因素。如商家对天猫消费者的关注度不足、商品优惠力度不足，甚至与该商品在其他渠道的营销政策相比没有竞争优势，均不符合2019双十一对消费者的承诺，天猫将限制、取消这类商家/商品双十一活动全域资源。
同时，系统还会将2019双十一在内的天猫营销活动和搜索结果等公共推荐域流量资源提供给合适的品牌和商家，综合评估的维度同样包括品牌、商家的下述表现：服务能力、产品竞争力、价格、信用度、诚信度、对天猫消费者的专注度等。相应的，活动期间系统可能在由部分公共推荐域引导进入的活动商品详情页展现“场景推荐”区块，将详情页流量在商家间实现共享。
值得一提的是，为助力商家备战2019双十一，网商银行资金扶持政策包括信用贷款和提前收款。其中，信用贷款针对满足提额条件的商家，提供临时提升贷款额度，并且在活动期间借款，有机会获得利率优惠，同时还享其他金融权益。而提前收款则支持发货后即可操作回款，快速回笼资金，按需取用，按笔收费。
据了解，今年将是天猫第十一个双11，而去年的天猫双十一最终成交额高达2135亿元，截至到当晚23时18分9秒，物流订单量超过10亿。同时更有一系列纪录被打破：21秒破10亿，比2017年再快7秒;2分05秒破百亿，比2017年用时快了近一分钟;4分20秒破191亿，超越2012年全天成交额，比2017年快了1分半;前一小时成交额比2017年多了约100亿元等等。
毋庸置疑，在天猫的海量资源投入下，今年的天猫双11表现值得期待!
