星巴克VIA免煮咖啡口味挑战

星巴克VIA^TM免煮咖啡即将登陆中国

为了庆祝星巴克四十周年，星巴克将星巴克VIATM免煮咖啡——星巴克咖啡创新史上的又一个里程碑带入中国。从2011年4月6日起，中国大陆、香港、澳门和台湾的所有门店都将开始销售两种口味的星巴克VIATM免煮咖啡：哥伦比亚和意式烘焙。

“星巴克一直致力于为顾客提供高品质的咖啡，我们相信口味可与新鲜过滤咖啡媲美的星巴克VIATM免煮咖啡，将带给中国的咖啡爱好者随时随刻的高品质咖啡享受，这对于星巴克而言意味着一个无比令人兴奋的机遇。更为重要的是，星巴克VIATM免煮咖啡延伸了我们纯正的星巴克体验，使其超越门店，进入消费者的日常生活。即溶咖啡占据着中国咖啡市场的最大份额，在全球各地已取得广泛成功的星巴克VIATM免煮咖啡被正式引入中国市场，坚固和重申了星巴克对中国市场的承诺。” 星巴克中国董事长王金龙表示：“星巴克的成功与我们在中国的发展密不可分。我们对于中国市场的未来潜力始终保持着坚定的信心。本着到2015年在中国大陆运营超过1500家门店的愿景，我们将不断致力于加强星巴克在中国的发展。”

星巴克VIATM免煮咖啡是由高品质的阿拉比卡咖啡豆微研细磨而成的免煮咖啡，口味可以和星巴克店里新鲜煮制的滴滤咖啡媲美。作为一种高品质的便携咖啡解决方案，星巴克VIATM免煮咖啡无需任何煮制设备，适时填补了消费者对于随时随地享受美味咖啡的需求 。2009年下半年正式推出后，仅仅10个月，星巴克VIATM免煮咖啡的国际销售额就突破了一亿美元。芝加哥市场研究公司Symphony IRI集团发布的统计数据显示，在美国，任何产品推出后，第一年的销售额如果能够超过5000万美元即可称之为“巨大的成功”，因为仅有3%的新产品能够达到这一成绩，而星巴克VIATM免煮咖啡恰恰位列其中。在日本推出后的短短五个月内，星巴克VIATM免煮咖啡的门店销售额就突破了一千万支。